你要是刚接手一个老站，别急着大改。先观察一个月，看看数据再说。

内容这块最费功夫

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

不少长沙本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

说实话，我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。

自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

先说个前提，作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

节奏和心态

真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

老实说，这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

报表要有判断，光列数字等于没做。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

听起来简单，GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

我自己踩过，内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

AI 搜索给答案的时候，喜欢引用结构清楚、观点明确的内容。你写得含糊，它就没法用。

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。我反正是这么看的。

有个细节，老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

换个说法，竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

说到这儿吧，再写下去就成说明书了。