你要是刚接触这块，可能会被一堆缩写搞晕。SEO、GEO、SEM，听着像三件事，其实是一条线上不同的点。

内容这块最费功夫

看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

不少上海本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。具体还得看情况。

先说个前提，素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

这行有个特点：你今天做的事，可能七个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

先把基础打牢

行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。各家情况不一样。

顺便提一句，网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

审核我一般只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，其实都是现成的改进方向。

有个细节，站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

后来才发现，手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

这事吧，渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。

说实话，图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。这点挺重要。

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。

选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。

竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。

往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。

说白了，我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

技术上的几件事

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。

给老板汇报我一般只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。各家情况不一样。

想到什么就先做什么吧，光看不动手是没用的。